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玩转Reddit流量的才是赢家?

Reddit是一个社交新闻聚合和网页内容讨论的网站,成立于2005年,总部位于加利福尼亚州旧金山。注册的Reddit会员,也被称为“Redditors”,可以发布图片、链接和文字帖子等内容,人们可以对这些内容点赞、反对、评论和分享。该平台根据话题组织成社区(Subreddits),用户创建的板块涵盖了看似无限数量的话题。

202112月,Reddit提交了一份公开发行的注册声明草案。然而,该公司的估值在2022年初下降了三分之一以上,该公司似乎不太可能在近期进入公开市场。Reddit的贬值并不是一个独立的案例,因为2022年初许多社交媒体公司都遇到了困难,甚至市场领导者Meta也感受到了市场放缓的影响。

这张图表显示了投资者在 subreddit WallStreetBets 上选定公司2021年的股票表现。数据来源:Statista.com

Reddit公司财务

Reddit的大部分收入来自广告,2021年该公司通过广告创收约4.3917亿美元。与前一年的广告收入总额约1.7671亿美元相比,增长了148%2021年,Reddit的每用户平均收益为0.51美元,虽然与Facebook的每用户平均收益(ARPU) 40.96美元相比相形见绌,但仍较前一年大幅增长了75%

据估计,2021年,社交聚合和讨论论坛Reddit的大部分收入来自在线广告业务,而付费订阅收入仅为1700万美元左右。在这个流行的社交论坛潜在的额外收入来源中,Reddit的虚拟货币——更广为人知的名字是Reddit——预计2021年将产生1100多万美元。Reddit Coins可以通过付费订阅获得,也可以一次性购买,可以用来奖励帖子或其他用户。

Reddit在2021年产生的收入,按部门分类(以百万美元计) 数据来源:Statista.com
据估计,在2021年,Reddit从在线广告业务中积累了约4.39亿美元的收入。这意味着同比增长了近150%,据估计,2020年Reddit产生了约1.767亿美元的广告收入。

2018-2021Reddit全球数字广告收入(百万美元数据来源:Statista.com

谁在使用Reddit

Redditor始终忠于该平台,该平台多年来一直受到主流关注。就用户数量而言,它现在是全球最受欢迎的社交网络之一,仅次于PinterestTwitter。截至2020年初,全球每月约有4.3亿活跃用户。Reddit用户还可以选择成为高级用户,这意味着订阅者可以选择支付订阅费,以避免广告。据业内估计,2021年,Reddit有超过34.4万付费用户,通过这些用户,该平台产生了超过1700万美元的订阅收入。

截至20191月,社交论坛和流行媒体平台Reddit的月活跃用户(MAU)超过3.3亿。截至20201月初,RedditMAU增加了约1亿用户,比2019年同期相比增长了30%以上。Reddit成立于2005年,近年来从在线论坛发展为社交媒体平台,截至20221月达到5000万日活跃用户(DAU)

 

20184月至20201Reddit平均月活跃用户(MAU)(百万数据来源:Statista.com

Reddit通常更受男性欢迎。截至20221月,全球63.8%Reddit用户是男性。在2021年的美国,大部分Reddit用户年龄在18-29岁之间,占美国用户的36%。从2019年到2021年,该平台的月活跃用户数(MAU)大幅增长,增加了30%的用户,排名领先于知名的市场参与者FacebookSnapchatInstagramTwitter

2019年到2021年,TikTok在全球的月活跃用户增长了38%。截至2021年,每月有6.89亿人使用这款短视频分享应用,而2019年为5亿人。其他增长超过30%的领先社交网络是PinterestReddit。新冠疫情是导致人们对社交网络兴趣增加的因素之一,数十亿人被封锁,在家工作和学习,需要社交。

2019年至2021年全球选定社交媒体平台的月活跃用户增长情况 数据来源:Statista.com

流量巨头Reddit

Reddit是访问量最大的在线网站之一。截至2022年5月,该平台的全球访问量约为17亿次。

202112月至20225Reddit.com全球访问量(以十亿计数据来源:Statista.com

该网站的大部分访问来自移动设备。20224月,全球移动端访问Reddit.com的人数约为27亿,桌面端为11.2亿。20214月至11月期间,Reddit.com的移动流量经历了惊人的增长,11月通过移动设备访问该网站的次数超过35.1亿次。在20214月至20224月期间,来自移动设备的用户访问似乎推动了Reddit的网络流量,而桌面访问则保持稳定。总的来说,美国占Reddit网站流量的最大份额,占网站总流量的47.13%,其次是英国和加拿大,两者都占Reddit流量的7%左右。就来自其他社交媒体网站的流量而言,YouTube占到Reddit所有社交媒体流量的近一半。TwitterFacebook紧随其后,分别占25%13%

20214月到20224月,Reddit.com的全球访问量,按设备计算(以十亿计数据来源:Statista.com

Reddit最受欢迎的AMA和帖子

AMA“Ask Me Anything”的缩写,是该平台的一个独特元素,在这个平台上,一个特殊的或当前的话题可以与直接参与的人讨论。2021年,美国医学协会最受欢迎的帖子是“I’m a lobster diver who recently survived being inside of a whale”,获得了9万多个赞。

比尔·盖茨在该网站上完成了多次AMA,在2021年第9AMA活动期间获得了超过6.6万个赞。此外,在2021年,Reddit上最受欢迎的三个帖子来自r/wallstreetbets子版块。三个最受欢迎的帖子标题分别是“Times Square right now”,获得了43.1万个赞,其次是“UPVOTE so everyone sees we got SUPPORT”,获得了32.2万个赞。第三名是“GME YOLO update – Jan 28 2021”,获得了28.6万个赞。

2021年全球Reddit上的领先帖子,按点赞数计算(1000个单位) 数据来源:Statista.com

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